随着《英雄联盟》、《DOTA2》等电子竞技游戏的快速发展，电子竞技产业带来了一波又一波的热潮。 在这样的电子竞技浪潮下，“游戏解说”这个职业被提升到了一个新的高度。 不得不承认，网络游戏直播解说行业是紧随游戏行业、电子竞技行业发展的，而直播平台则是另一个极其重要的载体。 那么在这种相互依存的关系中，解说和直播平台的未来会是什么样子呢？

从粉丝经济的角度：意义的创造不可或缺

20世纪70年代，美国一批研究粉丝文化的学者亨利·詹金斯、约翰·菲斯克等人提出了一个观点：粉丝不仅仅是个体消费者，而是一群比粉丝更活跃的消费者。个体消费者更愿意打造人群。 在中国，粉丝经济从女超人开始盛行，以“玉米”为代表的粉丝群体一度成为中国娱乐圈的独特现象。 小米将粉丝经济发挥到了极致：设立米粉节，让全国米粉有集体归属感； 在全国建立米之家，并持续为粉丝推出线下活动。 即使从最微观的角度来看，粉丝经济、粉丝文化也无处不在。 经典电影、书籍或音乐会在豆瓣上受到高度关注； 而粉丝撰写的影评、书评、乐评，如果有出人意料却又感人至深的解读，将会进一步提高原作的关注度。

不得不承认，网络游戏直播解说平台的火爆至少有一半可以归功于知名主播。 所以至少从目前来看，网络游戏直播解说本质上是一个粉丝经济，“意义创造”是这个行业的生产方式，“粉丝变现”是其盈利手段。

1.制作方法——可读内容

粉丝经济的核心关系发生在明星与粉丝之间。 用一个不恰当的比喻来说，明星的角色就类似于厨师，将文化原料加工成菜肴。 粉丝充当顾客，购买自己喜欢的菜肴。 文化的原材料可以是电影、音乐、书籍等形式，对于主播来说，他们的原材料就是游戏或者比赛。 粉丝为什么要买你的菜？ 归根结底，是因为你的菜品有更多的卖点——要么技巧更精湛，语言更有趣，要么外观简单更好。

说到这里，笔者想提醒一下“意义创造”的重要性。 对于一款游戏来说，消费者普遍能够理解的内容是有限的，额外的内容才是价值的富矿。 基础内容仅此而已，附加内容决定价值。 是明星创造的附加内容，也是消费者想要的内容。 所以明星实际上扮演着“意义创造者”的角色。 从某种意义上说，粉丝经济的重要原因之一就是粉丝愿意承认那些意义创造者更聪明、更“机智”、颜值更高。 “造星”是“附加内容”积累到一定程度的必然结果。

最初，主播受到追捧的原因是他们能玩6河豚直播最好的解说，他们使用的技能让玩家感觉“受益匪浅”，或者主播的幽默让玩家“停不下来”。 但现在，越来越多的玩家直播游戏并不是为了参考、学习，或者以后自己玩，也是通过主播更加熟练的操作和玩法获得对游戏内容的良好体验； 另一种乐趣，比如欣赏女主播的“奶战”。

2. 盈利方式——可购买形式

在直播解说行业，观众对主播的喜爱需要以“可购买的形式”来实现。 常见的形式有点击量、粉丝礼物（平台发放的虚拟物品等）、周边产品等，点击量是判断一个热门主播能否晋升明星主播最直接的量化指标。 这些形式的背后，是观众的关注和忠诚度。

上图是游戏主播收入榜。 据悉，目前大多数专业主播的收入来源主要分为三部分：一是与直播平台的签约费，超过90%；二是与直播平台的签约费。 第三是开淘宝店的收入。 几个顶级主播月营业额都能过百万。

对于主播来说，时间投入、关注度、忠诚度等术语远不如点击、粉丝礼物、周边产品那么简单。 主播依靠这些“可购买形式”来获取股息。 但从长远来看，含金量较高的还是以上指标。 因为即使你的主播换工作，只要观众对你的关注度和忠诚度还在，你在新平台上的点击率仍然会很高。

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网络游戏行业复苏

网络游戏行业经历了十几年的高速扩张，但近年来增速有所放缓。 与此同时，日益独立的电子竞技产业正处于指数​​级发展初期，目前行业市场规模约为100亿元。 游戏直播领域，目前游戏直播场次4935万场，游戏点播场次4410万场。 预计到2017年，中国游戏直播用户规模将达到1.48亿。 在中国，2013年，只有YY在游戏直播方面具有较小规模。 2014年，已有10余家公司进入该领域：YY投资虎牙直播、红杉资本投资斗鱼直播、腾讯投资PLU龙珠直播、浙江新闻传媒投资战旗电视，每年投资额超过20亿元。

网络游戏行业与电子竞技行业有着特殊的关系，既是父子关系（电子竞技游戏以网络游戏为主），又是兄弟关系（电子竞技有自己相对独立的游戏）系统和玩家团队）。 普通玩家对职业玩家的热爱将会延伸到游戏之外，这使得职业玩家可以通过参与商业活动来扩大收入来源。

网络游戏行业和电子竞技行业都可以为直播解说提供原材料。 作为一种新兴的商业尝试，网络游戏直播解说与电竞行业有相似之处，比如粉丝经济的营销模式。 不过，电竞行业本身可以依靠赛事运营和游戏直播来盈利，而网络游戏直播解说则更依赖于粉丝经济。 无论是平台还是主播，他们目前主要依靠粉丝经济来获得收入。

直播评论行业主要由三个部分组成：内容、主播和平台本身。 行业内容——网络游戏比赛、电子竞技比赛——是主播处理的对象。 这些内容如果脱离了原来的产业链，其价值就会缩水。 但各大直播平台成立时间较短，品牌资本较弱。 因此，目前网络游戏直播解说中，意义和价值的创造几乎完全依赖于主播，而主播正是这种商业原型的核心。

不过，这个“春天”似乎更多属于主播，平台需要形成稳定的盈利模式，积累自身价值，才能迎来温暖的春天。

1、主播的“黄金时代”

根据游戏主播收入榜单，国内收入榜前20名的主播中，有11人是从职业选手转型而来，而草根高手仅有5人。 这些明星主播与明星艺人类似，他们的时间主要花在节目的直播上。 此外，他们还必须负责培训和商业活动。

明星主播之所以有如此高的社会地位，是因为粉丝对平台的粘着度不高，所以只有签约主播才能留住用户，同时也能防止主播被其他平台挖角。 目前，对于国内规模较大的游戏直播平台来说，签约主播和带宽费用每年的支出在200-3亿元，资金的多少在一定程度上决定了这场烧钱竞争的最终结果。程度。 有人形象地比喻道：“游戏直播的兴起，让主播红了，失去了平台，毁了VC。” 亏钱的游戏也造成了当下直播行业发展的失常。 主播一旦退出，往往会带走大量粉丝，从而损害平台的声誉和稳定发展。

2、平台应探索稳定的盈利模式

在娱乐圈，明星成熟后单飞、开工作室、自己接工作已经不是什么新鲜事了。 但在解说圈河豚直播最好的解说，主播并不依赖平台，他自己恐怕无法承担高昂的带宽费。 而且，任何行业的成熟都注定不能依赖少数人。 因此，行业应该寻求主播和平台的双赢。

但目前，主播的“财力”相对开放，各平台赚取广告费和道具收入，并没有既定的盈利模式。 它更像是一个向观众介绍主播的中间人。

因此，未来平台需要避免对主播的单一依赖，积累自身价值。 主播和平台的价值趋势要逐渐融合，主播的潜在价值要融入平台的潜在价值，平台的潜在价值也会提升主播的潜在价值。 这是一个双赢的选择。 网络游戏直播解说平台具备从商业实验成长为产业的潜力，但仍需要经历不断的动荡和调整。

此外，目前各平台对直播内容的控制较为宽松，主播有更多自由发挥的空间。 自由空间也存在灰色地带，缺乏行业规范和法律监管。 各类主播为了博取关注可以不断突破道德底线，各种评论中充斥着低俗低俗的内容。 一旦主播的言行受到严格控制，现有的吸引力将大打折扣，一些知名主播的价值也会受到挑战。 在形成行业规范的过程中，主播需要与平台合作，寻求共识。

如何延伸产业链？ 业态转型+与传统口译行业类比

网络游戏直播解说永远保留着与网络游戏行业的“母子关系”，即：直播解说始终是整个网络游戏行业的意义创造部分，是网络游戏直播解说的向下延伸。网络游戏行业。 同时，只要主播制作的内容保持趣味性和合规性，粉丝效应就不会轻易褪色。

网游直播解说的“下游”地位决定了它很难“上游”，但这并不意味着网游行业的发展到这里就结束了。 国外已经发展出成熟的盈利模式：对用户采取订阅模式，主播的收入由关注度决定。 在此，笔者从产业转型和类比解读产业的角度对其发展大胆提出了两条思路。

1、助推“ACGMN”业务转型

“ACGMN”模型指出了几种文化产业形态之间转型的可能性。 G（游戏产业）有很多向动画（A）、电影（M）、电视剧等转型的可能性，到目前为止，该行业只成功实现了从游戏到电视剧的转型。 （例如：游戏《仙剑奇侠传》​​已被拍成电视剧）。 未来，业态间的衔接有望进一步打通。

未来，主播可以发挥重要作用。 他们不仅具备游戏解说的“基本功”，还拥有很强的娱乐能力。 业态之间的转换为主播提供了更多的出路，也使平台能够从合作中增加盈利能力。

事实上，目前已经有用游戏视频制作的“游戏剧”，并且有一定的点击率。 这些“游戏剧”的配音俏皮又肆无忌惮，各个游戏角色之间的关系不断剪不断理还乱，提供了最好的剧情背景。 优酷土豆目前正在朝这个方向努力。 优图为电竞主播提供了一个出路，让他们真正融入影视创作，从送去国外顶尖艺人学校，到参与电视剧拍摄。 ”。

2. 口译行业自给自足

作为同事，网络游戏直播解说可能会参考电视解说的发展路径。 电视解说主要是体育领域的。 他们寻求与重要事件签订解说合同。 这些事件的影响力将大大提高这些评论渠道的关注度。 当然，活动主办方也会说明频道背后电视台的实力来选择频道。 “强强合作”更有可能实现共赢。 因此，目前处于混乱状态的投资者可能会改变想法。 一方面要保证有足够的资金用于平台的品牌建设和运营管理，另一方面要预留足够的资金签约大型游戏赛事的独家直播权。 英雄联盟的全球大赛正如火如荼地进行，这已经预示了其未来几年的火爆程度。 依托游戏赛事稳定的“后盾”，网络游戏直播解说平台或许能从拥挤的市场中脱颖而出，获得属于自己的一杯羹。

这个行业还存在很多问题，盈利模式不成熟，生产方式处于道德和法律的边缘。 但这是文化产业发展的必由之路，未来的目标应该是经济效益和社会效益兼顾。 关注直播评论行业的发展，相信其会有更加规范和广阔的未来。