文/金厝刀频道张一驰

前两天，庆祝上市一周年的虎牙“变身”，推出了新的公司级标识。

新标识的配色相当大胆，采用了星云紫和阳光黄两种视觉冲击力的颜色，由虎牙英文字母和汉语拼音声母h、y拆解组合而成。

不过别担心，脸上那个活扣的小老虎还没有消失。

仍代表“虎牙直播”的产品品牌继续沿用，而公司级标识则代表虎牙的新形象、新战略。

新LOGO将字母错位成两个45度对称且平行的图形。 它们是两个相互联系但又相互独立的平行空间。 展现出更强的多元化元素，鼓励年轻用户在平行世界中发现更多。 有相似兴趣的人。

如果你是虎牙的用户之一，你很容易发现：作为直播行业的长跑者，虎牙这六年的表现非常稳，也非常狠。

2016年“千直播大战”，虎牙率先布局移动直播；

2017年，直播行业大洗牌时，虎牙推出8M蓝光直播，留住了大量用户；

2018年的上市热潮中，虎牙稳居“上市第一”。 中国第一游戏直播主”...

如今，在2019年流量红利耗尽、直播行业无钱可烧的情况下，虎牙仍能实现连续6个季度盈利。 2019年第一季度净营收总额突破16亿元，净利润6350万元！

如此强大的耐力是如何做到的呢？

为年轻人打造产品，

我们首先要了解年轻人

虎牙的一件事非常强大——用户对该平台的忠诚度比其他平台要高得多。

易观千帆曾在直播行业进行过这样一套用户画像分析。 2018年，用户整体流向大平台。 在全年独立平台份额高峰时，斗鱼和虎牙合计占据了核心忠实用户的一半。 这个数据非常重要，它意味着虎牙的用户已经从主播导向转变为平台导向。

找到年轻人喜欢看的主播很容易，但六年来让年轻人喜欢看内容却很难。

虎牙的解决方案是：第一，让规则更加清晰； 第二，让平台更加理解年轻人。

虎牙的打法完全看懂了直播行业的本质和年轻人的心态——它要做的就是“生态三角”。

首先，在直播背景下，虎牙形成了由平台、公会、主播组成的生态三角。 具体来说，平台赋能公会，公会支持主播，最终保证用户看到优质内容。

行会的存在就像锚点和平台之间的润滑剂。

对于平台来说，公会扮演着不断发现新主播、不断为平台造血的角色，让平台不仅有能量扶持顶级主播，也能扶持更多腰部主播。

对于主播来说，公会的直播专业能力可以为主播提供培训，公会的专业运营可以帮助主播走向更广阔的舞台。

以御嘉娱乐的主播骚男为例。 凭借良好的内容输出和虎牙的支持，他从一个名不见经传的初中毕业主播成长为虎牙顶尖的LOL主播之一，年收入上千。 万。

骚男在接受采访时表示：“虎牙对我帮助很大，他非常看好我，强烈‘推荐’我。直播、网络、游戏等问题都和虎牙及公会进行了沟通，很快就得到了解决。这让我打球感觉更好了。”

与游戏厂商合作时，生态三角升级为虎牙游戏厂商-平台-公会/主播模式。

当游戏还处于内测阶段时，虎牙会尽快介入，并创建一批主播用户评测群。 评估组将提供游戏视频和视频策略，包括后期赛事的创作。

这样做的好处是，游戏厂商可以快速打造第一批游戏KOL并获得第一批核心游戏用户，主播也可以借助新游戏进行发展。 只有打通主播和厂商，才能生产出更好满足用户需求的内容，创造更大的价值。

据虎牙财报显示，2018年前三季度，虎牙对协会、主播等合作伙伴的股份及内容投入达20亿元。

通过生态三角，目前虎牙平台上已有超过3万个公会、66.6万主播。

为年轻人打造产品，

你也需要和年轻人打交道

如果要回顾人们何时开始认识到虎牙能有如此巨大的影响力，应该从虎牙凭借《王者荣耀》和《绝地求生》两款游戏实现用户增长并扭亏为盈开始。 。

2016年4月，在《王者荣耀》刚刚兴起的时候，虎牙就率先安排和培养了《王者荣耀》的主播，并启动了手游战略。

据当时的统计，全网《王者荣耀》前十主播中，虎牙主播就占了七席。 在吃鸡盛行之前，虎牙也提前出发，打了一场有备而来的战斗。

这背后的实际考验是平台是否有发现优质内容的眼光。

这一优势在虎牙IPO后变得更加明显。 虎牙的关注点不再是对手，而是如何拓展游戏直播行业和自身边界。

只要看看虎牙后期的每一点努力，就知道从电竞到综艺再到二次元，哪一项不是直接针对年轻人的需求？

1、唯一整合LOL五大联赛的直播平台

2018年第四季度，虎牙直播了包括2018英雄联盟全球总决赛（LOL S8）、王者荣耀职业联赛秋季赛（KPL秋季赛）在内的110余场电竞赛事，观看人数超过3.8亿。 这使得2018年对外赛事直播总数达到约400场，观众总数超过16亿人次，成为唯一整合LOL五大联赛的直播平台。

除了直播之外，虎牙还组织自己的电子竞技赛事。 2018年第四季度，虎牙官方举办的近20场活动吸引了超过5800万观众。

虎牙自有赛事天鸣杯

2、评分8.9的自制综艺

虎牙打造的狼人杀互动竞技真人秀《上帝谎言》也收获了一大批铁杆粉丝。

与类似探索性、自娱性的PGC节目不同，《上帝的谎言》从播出之初就采用了专业选手编写的剧本，并在第二季开始盈利，打通了商业闭环，打造了一条可持续之路。 直播IP生态运营之路。

《上帝的谎言》第二季首日评论数3万，后续每集平均评论数1万+，是虎牙全平台平均评论数的8倍，评分8.9，高出很多比同类型节目《潘达杀》、《狼人吃饭》《杀》全网曝光量超过3亿。

如今《上帝的谎言》第四季即将开播，是唯一一档突破狼人热潮的综艺节目。

虎牙自创真人秀节目《上帝的谎言》

目前，虎牙直播游戏超过2600场，覆盖全品类游戏内容。 基于游戏和电竞直播的成功，虎牙推出了包括泛娱乐、真人秀、二次元、户外等内容，为用户带来多元化的内容体验。

品牌是起点，

这也是结束。

事实上，整个直播行业将面临2018年后最棘手的问题之一：

市场基本结构趋于稳定，整体用户增速开始放缓，用户整体状况进入存量市场。

因此，单纯的产品层面的竞争已经不够了。 直播下半场，拼的是品牌和战略布局。

虎牙的四步发展战略是：电竞+内容+技术+海外拓展。

一是继续发力Ace的电竞业务。 为了吸引英雄联盟观众直播五大联赛，不惜花费重金购买了韩国英雄联盟职业联赛LCK的独家版权。

除了英雄联盟之外，虎牙在DOTA2上也有不小的动作。 其以200万买下亚洲邀请赛独家直播权，依靠人气DOTA2明星主播Longdd收割DOTA观众流量。 到了今年，虎牙拥有的电竞IP数量已经非常可观。

内容方面，左手对外不断拓展电竞、娱乐、二次元等内容领域，右手则对内完善技术研发直播五大联赛，让技术为更高品质的内容保驾护航。

就在两个月前，虎牙直播首次探索5G在直播行业的商用，并成功完成5G+4K高清户外直播的尝试，成为国内首个实施5G网络直播的平台。 本次直播的成功，对于直播行业来说具有里程碑意义，标志着行业进入5G时代的开始。

抢占国外市场是虎牙的重要战略之一。 先锋产品是虎牙直播100%控股的直播平台Nimo TV。

去年，腾讯与虎牙海外版NIMO TV合作抢占东南亚游戏直播市场，取得了不错的成绩。 今年3月，NIMO TV与腾讯旗下移动电竞项目绝地求生合作，举办了一场中国-印尼友谊赛。 这也是东南亚观众首次在NIMO TV上观看国际手游吃鸡锦标赛。

2019年6月6日，虎牙海外游戏直播平台Nimo TV宣布正式进驻巴西。

Nimo TV携手当地顶级主播进军巴西

道兄评价：

这个世界的未来永远属于年轻人。

然而，随着流量红利耗尽，持续多年的“抢钱时代”结束，中国直播行业走到了新的起点。

这个拥有超过5亿用户的行业即将从规模化转向注重产品体验，从产品竞争转向战略竞争，从混乱转向有序，迎来一场深入骨髓的转型升级。

对于这些直播平台来说，这些升级不仅仅是产品升级，更是战略升级——如何适应监管和市场环境，跟上行业趋势的演变，把握用户需求的变化； 如何逐步将单一的直播产业发展成为更年轻、更多元化、更健康、更稳定、具有积极社会价值的文化产业。

只有真正进入新阶段，中国直播行业真正的辉煌才会到来。

而虎牙已经在路上了。